فقد موقع أمازون العالمي المتخصص في التجارة الإلكترونية، أكبر ميزة له على الإطلاق وهي بيع المنتجات بسعر أرخص من أي منافس آخر، وذلك بعد تخلي الشركة عن سياسة إلزام البائعين بتسعير منتجاتهم عبر المتجر الإلكتروني أرخص من أي موقع آخر.

هذا الأجراء يعني أن المتسوقين من الولايات المتحدة قد يعثرون على نفس المنتج خارج أمازون بسعر أرخص منه.

وتأتي تلك الخطوة من جانب أمازون تنفيذا لطلب وزارة العدل الأمريكية التي خاطبت أمازون للتخلي عن سياستها التسعيرية المفروضة على البائعين بتوفير الأسعار الأرخص وذلك لاستخدام السعر كأداة تنافسية مقارنة بالمتاجر الأخرى.

يأتي تطبيق هذا الإجراء في الولايات المتحدة بعد 6 أعوام من بدء تطبيقه في الاتحاد الأوروبي حيث فرض مكتب التجارة العادلة في المملكة المتحدة ومكتب التحالفات الفيدرالية في ألمانيا على أمازون التخلي عن سياساتها التسعيرية التي تضل بالمنافسة والأسعار العادلة التي قد يحصل عليها المستهلكين خارج المنصة.

واستطاع أمازون التفوق على منافسيه من المتاجر الإلكترونية الضخمة مثل علي بابا وإي باي بفضل هذه السياسة التفضيلية التي أدرجتها في عقود التعامل مع البائعين.