في الماضي كانت إعلانات منتجات التجميل تركز فقط على صغيرات السن، إلا أنه لأول مرة أصبح الاهتمام من جانب النساء فوق الـ50 عاما، أكثر من النساء الأقل عمرا.

وبحسب صحيفة ديلي ميل، فإن دراسة كشفت عن تزايد معدلات شراء منتجات التجميل بنسة 5% من قبل النساء بين 55 و64 عاما، وهي أعلى معدل زيادة بين الفئات العمرية في بريطانيا، حيث ذكرت خبيرة سوق منتجات التجميل، إيما ليزلي، أن النساء الآن يعتقدن أن المرأة تصل لقمة جمالها في سن 31، وتحتاج منتجات العناية بالبشرة في سن 49، بعدما كان السن 39 قبل 10 سنوات تقريبا. 

كما كشفت دراسات السوق أن النساء الأصغر سنا يملن لشراء منتجات تجميل رخيصة، بينما النساء الأكبر سنا يتجهن لشراء المنتجات غالية الثمن، أو من العلامات التجارية الأصلية الشهيرة. 

السر في النجمات

وأشارت الصحيفة إلى أن اختيار فنانات ومشاهير من النساء الأكبر سنا كواجهة دعائية لها كان حافزا لهذه الزيادة. 

 فعلى سبيل المثال اختارت شركة لوريال، هيلين ميرين، وجين فوندا، لحملتها الدعائية.

وكذلك تيلدا سوينتون، 54 عاما، في إعلانات شركة NARS لمواد التجميل.

أما النجمة شارلوت رامبلينج، 69 عاما، فكانت الواجهة الدعائية لمارك جاكوبس.